中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)香妝協(xié)會(huì)）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已破萬(wàn)億元?！吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，化妝品市場(chǎng)的虛假宣傳現(xiàn)象仍屢禁不絕。

功效忽悠成重災(zāi)區(qū)

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%；2024年新增的備案產(chǎn)品以及已通過備案且還在有效期內(nèi)的產(chǎn)品總數(shù)達(dá)201.2萬(wàn)個(gè)，為近5年來最高；新原料的備案注冊(cè)數(shù)量達(dá)到90個(gè)，再創(chuàng)歷史新高。

“美麗經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，化妝品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。然而，這個(gè)市場(chǎng)中也存在著諸多問題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布的一則行政處罰公告顯示，上海春椿化妝品銷售有限公司北京市朝陽(yáng)東三環(huán)中路分公司因廣告燈箱中使用了“林清軒山茶花抗老修護(hù)專家”的宣傳字樣，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定違反了《廣告法》并罰款。

北京工商大學(xué)化妝品系教授趙華向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說，國(guó)家藥監(jiān)局制定的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》將化妝品功效宣稱分為26類和新功效。目前，尚無(wú)抗氧抗糖抗衰老類功效通過注冊(cè)。

同時(shí)，《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《評(píng)價(jià)規(guī)范》）要求具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，并出具報(bào)告；產(chǎn)品所用原料應(yīng)有相應(yīng)的備案目錄，未經(jīng)備案的原料不得使用。但有不少企業(yè)在宣傳中將普通化妝品披上特殊化妝品的外衣，或者僅備案某種功效，卻宣傳其他未備案或未注冊(cè)功效。

宣稱“功效數(shù)據(jù)”受罰

《評(píng)價(jià)規(guī)范》要求所有化妝品的功效宣稱都必須有充分的科學(xué)依據(jù)，包括文獻(xiàn)資料、實(shí)證研究數(shù)據(jù)和人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)結(jié)果等，并且針對(duì)不同的功效有具體的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。一些企業(yè)通過視頻、圖像和量化指標(biāo)等方式，科學(xué)直觀地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品效果，往往能夠取得更好的宣傳效果。

但是，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高深晦澀的技術(shù)術(shù)語(yǔ)和看似科學(xué)的試驗(yàn)結(jié)果，可能是企業(yè)欺騙消費(fèi)者的有力工具。廣東省廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上的“伊思芙官方旗艦店”涉嫌發(fā)布引證內(nèi)容不準(zhǔn)確的廣告。一款名為“熊寶玫瑰系列”伊思芙提亮煥膚小分子滲透玫瑰肌底純露的商品廣告頁(yè)上，宣稱使用后能夠“+72%更亮澤”和“+63%更細(xì)膩”，但這些引證內(nèi)容并未得到準(zhǔn)確驗(yàn)證。伊思芙還在多款產(chǎn)品的宣傳中使用了“抗衰、抗老、延緩衰老”等廣告用語(yǔ)。廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局判定，伊思芙涉嫌違反了《廣告法》，對(duì)其運(yùn)營(yíng)主體廣州蔚藍(lán)化妝品有限公司依法處以20.5萬(wàn)元的罰款。

●消費(fèi)提示

理性對(duì)待化妝品功效

趙華表示，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對(duì)于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、具有煽動(dòng)性、違規(guī)宣稱特殊人群的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。如果消費(fèi)者對(duì)化妝品的功效存疑，可在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)的化妝品欄目下查詢產(chǎn)品的相關(guān)備案信息。